Salah satu kunci keberhasilan Rare Beauty adalah inklusivitasnya. Produk-produk seperti liquid highlighter dan body mist dengan nama-nama yang inspiratif seperti "Positive Light" dan "Find Comfort" dirancang untuk semua jenis kulit dan mudah digunakan. Gomez sendiri, yang menderita lupus dan sering mengalami tangan gemetar, memastikan produknya bisa digunakan dengan nyaman oleh semua orang.
Misi Mulia di Balik Rare Beauty
Namun, Rare Beauty bukan sekadar bisnis kecantikan biasa. Selena memulai perusahaan ini dengan badan filantropi yang disebut Rare Impact Fund, yang bertujuan mengumpulkan $100 juta atau Rp1,6 triliun dalam 10 tahun pertama. Satu persen dari semua penjualan produk disalurkan ke yayasan ini. Hingga saat ini, Rare Impact Fund telah mengumpulkan $13 juta atau Rp211 miliar dan memberikan hibah kepada 26 organisasi di lima benua yang berfokus pada peningkatan kesehatan mental.
Dalam berbagai kesempatan, Selena menegaskan bahwa Rare Beauty tidak bertujuan untuk membuat orang merasa perlu memakai riasan.
"Saya harap saya tidak, dan saya harap Rare Beauty juga tidak, memberikan kesan bahwa kamu harus melakukan apa pun," katanya. Pesan ini menunjukkan komitmen Gomez untuk mendukung kepercayaan diri dan kesejahteraan mental pelanggannya.
Gomez sering membicarakan tentang dampak media sosial terhadap kesehatannya. Dia sendiri beberapa kali mengambil jeda dari Instagram, yang saat ini memiliki 427 juta pengikut. "Media sosial bisa sangat merusak," katanya, dan dia mendorong orang untuk lebih sering offline dan membangun hubungan nyata.